Comunicación · Executive Insight Brief · 168
Un vídeo. Comunicaciones distintas.
Las mediaciones sitúan la comunicación en la cultura, las instituciones, las formas técnicas, las relaciones sociales y la práctica repetida
Premisa
De los medios a las mediaciones (1987), de Jesús Martín-Barbero, cambió el objeto del análisis de los medios. En lugar de partir de un medio, un mensaje o un efecto, pregunta cómo se vive la comunicación y cómo adquiere sentido a través de la cultura popular, la historia social, las rutinas cotidianas, las identidades, las instituciones y el poder. Las mediaciones nombran ese desplazamiento, no una lista de variables intermedias situadas entre los medios y las audiencias.
El marco no es contrario a los medios ni idealiza una audiencia autónoma. Martín-Barbero vinculó la cultura de masas y la cultura popular con la modernidad y la hegemonía, y mostró que la recepción ocurre dentro de mundos sociales ya existentes. Un mensaje entra en horarios de trabajo, relaciones de autoridad, memorias, conocimiento de los géneros, hábitos y expectativas. Esas relaciones determinan en qué se convierten los medios sin eliminar el poder institucional o técnico.
Qué es el modelo: Teoría de las mediaciones en Knowledge (en inglés) →
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- El modelo esencial
- Por qué importa
- Riesgos y límites
- Lo que debe llevarse el directivo
- Preguntas clave
- Fuentes seleccionadas
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