Comunicación · Executive Insight Brief · 169
El vídeo terminó. La recepción continuó.
La televidencia rastrea cómo se desarrolla la interpretación a través de personas, situaciones, instituciones y formas mediáticas antes, durante y después de ver
Premisa
Guillermo Orozco Gómez usa televidencia para describir el ser audiencia de televisión como un proceso más amplio que el tiempo frente a la pantalla. Las personas llegan con historias y recursos de interpretación, ven en entornos concretos, interactúan con otros y siguen comentando, recordando, usando o discutiendo el contenido después. La exposición es un momento de la recepción, no la prueba de que se haya producido un significado o un efecto estable.
Desarrollado desde 1991 en diálogo con las mediaciones de Martín-Barbero, el modelo de la múltiple mediación une la teoría cultural con una investigación de audiencias mayoritariamente cualitativa. Orozco lo describió como permanentemente en construcción. Sus categorías ayudan a descubrir cómo determinadas audiencias llegan a serlo en determinadas circunstancias; no se diseñaron como una escala cerrada ni como una ecuación causal fija.
Qué es el modelo: Modelo de la múltiple mediación y televidencia en Knowledge (en inglés) →
Continuar en la serie
- El modelo esencial
- Por qué importa
- Riesgos y límites
- Lo que debe llevarse el directivo
- Preguntas clave
- Fuentes seleccionadas
El brief completo está en su volumen, con las demás obras de la serie.
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