Comunicación · Executive Insight Brief · 385
El relato necesita un camino real hacia la acción
El drama por entregas puede modelar decisiones, consecuencias y caminos hacia la acción, manteniendo el movimiento de la audiencia separado de un impacto causal demostrado.
Premisa
El método Sabido trata el entretenimiento como un entorno de cambio de conducta y no como un contenedor de mensajes. Miguel Sabido desarrolló el enfoque en Televisa, en México, durante los años setenta: diseñaba telenovelas de larga duración para que el público observara a personajes reconocibles tomando decisiones, viviendo sus consecuencias y acercándose o alejándose de conductas con trascendencia social. Para el directivo que encarga comunicación pública, el método desplaza la atención del texto de campaña a la arquitectura del relato, la producción, los servicios y la evaluación.
Qué es el modelo: Entretenimiento educativo: método Sabido en Knowledge (en inglés) →
Continuar en la serie
- El modelo esencial
- Por qué importa
- Riesgos y límites
- Lo que debe llevarse el directivo
- Preguntas clave
- Fuentes seleccionadas
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